Branding project
FamFam campagne
Ontwerp
Concept
Voor dit groepsproject werkten we aan een online campagne voor FamFam, een online platform voor de aankoop en verkoop van kinderkleding en -spullen. FamFam is momenteel vooral populair in het Gooi en de Vechtstreek. Vanwege dit succes wil het platform zich nu uitbreiden naar Amsterdam. Aan ons de taak om een effectieve online campagne te ontwikkelen die deze uitbreiding ondersteunt en FamFam helpt een nieuwe doelgroep in de hoofdstad aan te spreken. Wil je meer te weten over dit project? Lees dan hier verder!
We zijn aan de slag gegaan met het onderzoeken wat al succesvol werkte voor FamFam, wat goed werkt in Amsterdam en hoe we ervoor kunnen zorgen dat FamFam zoveel mogelijk naamsbekendheid krijgt. Uit ons onderzoek bleek dat juist het gebruiken van offline reclame en een persoonlijke ervaring / gevoel goed zou werken. Op basis hiervan hebben we ons concept ontwikkeld.
Om FamFam bekend te maken in Amsterdam, hadden we het idee om een tweedehandsmarkt te organiseren. Dit zou een goede start zijn om de inwoners van Amsterdam kennis te laten maken met FamFam. Uit ons onderzoek bleek dat tweedehands markten erg populair zijn, en dit zou ervoor zorgen dat zowel de Amsterdammers zelf blij kunnen worden gemaakt maar dat zij ook andere blij kunnen maken. Dit sluit goed aan bij het creëren van een persoonlijke ervaring. We zouden de markt van tevoren promoten door middel van zowel online als offline
communicatie-uitingen.
Dit hebben we online gedaan door middel van Instagram-posts, reels en stories, en online banners. Voor de offline promotie hebben we gebruikgemaakt van flyers en posters. Tijdens ons onderzoek kwamen we erachter dat stockfoto’s niet goed werkten en dat het belangrijk was dat de foto’s persoonlijk en authentiek waren. Helaas hebben we vanwege de beperkte tijd de geplande fotoshoot niet kunnen uitvoeren, maar dit maakt wel deel uit van ons concept.
Concept
Als groep zijn we aan de slag gegaan met de Instagram-posts, en dit bleek moeilijker dan we in eerste instantie dachten, vooral wat betreft het kleurenpalet. In het begin vonden we het ook lastig om al onze kernpunten goed naar voren te laten komen. We wilden namelijk veel persoonlijkheid creëren, duidelijk maken dat het om Amsterdam gaat, en mensen informeren en aanzetten tot actie.
Ook hadden we taken verdeeld in onze groep en ik heb me beziggehouden met de Insta reel, omdat ik graag beter wil worden in animeren. Dit is een persoonlijk leerdoel van mij, dus ben ik ermee aan de slag gegaan. Tussendoor kreeg ik feedback dat ik de kijkers nog meer moest activeren. Daarom heb ik geprobeerd dit te doen door er een vrolijk deuntje achter de insta-reel te zetten en kortere, activerende zinnen te gebruiken.
Instagram posts
Instagram reel
Dit groepsproject verliep niet helemaal vlekkeloos, maar toch ben ik erg tevreden met wat wij als groep hebben kunnen bereiken. In het begin liepen we een beetje vast doordat we diep in ons onderzoek zaten en veel input hadden verzameld. Hierdoor was het lastig om onder tijdsdruk goed te kunnen convergeren. Iedereen ging te snel door zonder een goed beeld van wat we wilden gebruiken uit het onderzoek. Daardoor focuste iedereen op zijn eigen uitingen, wat resulteerde in een gebrek aan samenhang en minder aantrekkelijke uitingen.
Dit groepsproject verliep niet helemaal vlekkeloos, maar toch ben ik erg tevreden met wat wij als groep hebben kunnen bereiken. In het begin liepen we een beetje vast doordat we diep in ons onderzoek zaten en veel input hadden verzameld. Hierdoor was het lastig om onder tijdsdruk goed te kunnen convergeren. Iedereen ging te snel door zonder een goed beeld van wat we wilden gebruiken uit het onderzoek. Daardoor focuste iedereen op zijn eigen uitingen, wat resulteerde in een gebrek aan samenhang en minder aantrekkelijke uitingen.
Reflectie
![](data:image/svg+xml,<svg display="block" id="1189051114" role="presentation" viewBox="0 0 24 20" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path d="M 20.4 0 L 3.6 0 C 2.645 0 1.729 0.395 1.054 1.098 C 0.378 1.803 -0.001 2.756 0 3.75 L 0 16.25 C 0 17.245 0.379 18.198 1.054 18.901 C 1.728 19.604 2.644 20 3.6 20 L 20.4 20 C 21.355 20 22.271 19.605 22.946 18.902 C 23.622 18.197 24.001 17.244 24 16.25 L 24 3.75 C 24 2.755 23.621 1.802 22.946 1.099 C 22.272 0.396 21.356 0 20.4 0 Z M 19.597 2.499 L 12 8.439 L 4.403 2.499 Z M 20.4 17.5 L 3.6 17.5 C 3.282 17.5 2.976 17.368 2.752 17.134 C 2.526 16.899 2.4 16.581 2.4 16.25 L 2.4 4.063 L 11.28 11 C 11.706 11.333 12.294 11.333 12.72 11 L 21.6 4.063 L 21.6 16.25 C 21.6 16.581 21.474 16.899 21.248 17.134 C 21.024 17.368 20.718 17.5 20.4 17.5 Z" fill="rgb(255, 255, 255)" height="20px" id="EdetBMibR" width="24px"/></svg>)